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数字印刷助力包装创新品牌拓展

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货架空间&货架争夺  目前,标签/包装市场所服务的品牌用户越来越多,品牌货架争夺非常之激烈,成千上万的品牌都希望从成千上万的品牌中得到客户的注意。但是,他们都面临这同样一个问题:如何让自己的品牌在行业中脱颖而出并占有一席之地。  在实体货架争夺非常激烈的情况下,我们还必须考虑到时代发展所带来的销售平台的改变——电子货架,这一平台的竞争也日趋白热化,所有的这些变化对于现有的标签/包装从设计到生产环节的理念和实际应用都会产生非常重大的影响。   众所周知,如今的品牌拥有着需要面对更加复杂化的消费群体,因此,他们需要保持足够的灵活性以应对日益广泛和多元化的市场投放(go-to-marke)挑战。他们将更多地考虑到季节、B2B、国家、地区、本地、特别事件等因素对消费者的影响。为此,他们会推出很多有着不同理念的产品,其目的就是为了更加贴合受众,并找到更加合适、准确度更高的消费群体。所有这些都可能带来定制化和个性化产品。发展趋势  从发展趋势看,品牌拥有者和标签/包装印刷企业都会有所变化。  首先,从品牌拥有者来看,在货架吸引力方面,他们需要做到:更好的产品贴合度、更好的印刷品质以及工艺创新(包括外形、承印物等等);在供应链方面的要求是:他们希望供应商快速投放、降低库存和及时生产(JIT);从消费者角度来说,为了更好地产品贴合度,大规模定制化产品会出现,此外,个性化产品也会成为吸引消费者的一个重要原因。   为此,标签/包装加工企业一定要满足品牌拥有者的想法和突破。首先,在综合能力方面,他们要具备工艺流程长短结合的生产加工能力。现如今,还有很多行业人士将传统和数字印刷割裂开来。但其实,数字印刷只限于在短单和打样方面的定位并不合理,很多时候,大的订单在前期投放时可能会有一些打样和短单,但有一些则会释放到长单上去。  以宝洁公司为例,他们有自己独立的研发中心。他们可能在春季推出3款产品,但是有50个设计稿。他们也不确定这50个设计稿件中的哪三个会被最终印在这一地区消费者所购买的产品上。如果没有数字印刷,就会增加很多风险。在和惠普Indigo合作以后,宝洁就可以把50个设计稿全部印刷出来,然后找典型的超市尽心投放,透过实实在在的消费者反映情况来选择最适销的三个品种,再进行大规模投放。  所以,数字印刷作为一种工艺,和传统印刷互动,长短结合,才是共赢。如果我们开发出一个只能用于数字印刷的方案的话,也是很危险的。  而从供应链来看,未来的发展需要更小的订单和更短的响应时间。现在,很多印刷企业的短单是在赔钱做,究其原因,一是附加值不够,二是其产品结构需要调整。现在,设备过剩、成本增加(包括人工成本)、工价降低等等因素都为工艺转型和层理结构调整提供了契机。 惠普 Indigo数字印刷机应用分享——数字印刷改变传统包装模式   惠普Indigo数字印刷在标签/包装行业领域能在三方面起到切实的作用。首先是定制化,我们极大的增加了品类和定制化需求,能提供限量版方案;其次,是产品个性化,全新的关联销售模式;最后就是配合活动进行的快速投放,也就是适时、应季的快速市场投放。  总体说来,惠普Indigo数字印刷的应用领域有:大众消费类标签,例如酒标、日化标签、保健品等标签,在这些领域,版本化和承印物的(包括在纸类、不干胶、薄膜)适应性就显得非常重要。众所周知,红酒标、保健品等产品的标签设计非常苛刻,传统打印在很多时候没办法满足设计者对设计效果的期待,这导致产品的周期延长,成本也相应增高;但惠普Indigo在这方面就有很好的表现。例如,某品牌需要10次打样,那我们可以再前8次使用Indigo,最终两次打样使用传统印刷,这样在节省成本的同时还可以快速有效地应对客户的高要求。  惠普Indigo数字印刷的第二大应用领域是工业标签类。现如今,工业标签面积较小,也非常讲究防伪、彩色二维码等组合的应用,而惠普Indigo在方面有很好的施展空间和成本效益。  惠普Indigo数字印刷的第三大应用领域是软质包装,随着硬质包装用量的下滑,软包已经越来越流行,65%-70%的包装都在使用软质包装,这是一个非常巨大的市场,惠普Indigo 20000就能很好实现软包的印刷。  此外,在收缩套筒膜和折叠纸盒类产品印刷商,惠普Indigo也能很好发挥效应。贴合本地文化进行全球互动——可口可乐个性化标签案例  一直以来,我们都认为数字印刷只能做短单。但可口可乐的个性化标签的案例打破了这一认知。2012年,可口可乐想要在个性化标签方面有所施展,在做过调研和探讨后,他们最终选择了惠普Indigo。最初,可口可乐准备印制七千万枚标签,但最后,可口可乐使用惠普 Indigo数字印刷机实现了综合统计超过10000不同的字样的设计、针对2种瓶装( 0.5 升和0.375 升 )、3种可乐(常规可乐,零度可乐和健怡可乐)、8亿枚高品质个性化标签的生产,这一活动针对12-33岁的人群,范围涉及32个国家,每个国家选用了150个常用的名字,使用30种不同的语言和5种不同的字母。  为此,惠普 Indigo为可口可乐推出了可口可乐专红,这一颜色十分接近目标的要求,目前已经成为所有可口可乐印刷厂的标准色。这个项目生产和使用了将近10,000油墨罐的可口可乐红。  在这一年的夏天,全世界都掀起了可口可乐个性化的旋风,这也是惠普帮助可口可乐在欧洲完成的有史以来最大的一次品牌个性化推广活动。惠普 Indigo内部商业部门对各大品牌的推动——不追求衡量短期的ROI  作为数码印刷的领军企业,惠普不仅注重于印刷企业的联系,与品牌拥有着也有很多的互动。惠普Indigo在这方面的投入也非常之多,也取得了一定的成效。  其中,多重商机以及来自PSPs的需求促使P&G引入惠普 Indigo商业部门的促进业务,目前,公司正在针对以数字印刷为供应链节省为主题进行案例分析,同时,P&G还要求他们所有的标签加工厂购买并使用惠普 Indigo 进行标签的数字印刷;惠普 indigo 的品质还得到了Nestle 研发部门的认可。由惠普 Indigo商业部门推广莫凡彼 (Movenpick) 冰激凌Nestle 包装团队与惠普 Indigo商业部门定期会面针对新的项目进行讨论;在过去几年里,可口可乐使用惠普 Indigo在多个国家已经成功的启动了多个市场促销活动,在惠普 Indigo商业部门合作的支持下,制定新的市场活动需要的促销标签Coca-Cola 使用认证过的专色使用惠普 Indigo印刷公司的可口可乐红;目前L’Oreal很多项目均采用惠普 Indigo数字印刷来实现, 包括惠普的PSPs 认可的软质包装目前正在惠普 Indigo商业部门支持下,研究如何让L’Oreal品牌增加更多的数字元素以创造更多的商机……  不可否认,“数字” 是我们世界的一部分,数字印刷也身在其中。现在需要我们做的就是如何积极参与技术变革。希望我们携手并进,共同开启标签/包装数字之路的精彩篇章!进入中国标签网产品频道查找 不干胶标签防伪标签 标签印刷机 电子标签

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